1月17日,春节前,美篇年度广告片《前浪》重磅上线,由国家一级演员何冰出演,该视频一经发布凭借首次聚焦中老年社会问题随即火遍朋友圈。被人民网、央视网等各大权威媒体发布转载,不仅在年轻人当中反响热烈,中老年人也积极参与其中,引发全网疯传。
不同于以往作品,此次何冰更像饰演了他自己,激昂的台词与动情的表现力将情绪推向一又一个高潮,道出了中老年心声,而年轻观众也能从中想起自己的父母、看见未来的自己。他们因时代割裂常常被忽略,却活成年轻人羡慕的模样,让他们的人生因平凡而不凡。美篇在新春之际推出《前浪》,也算是献给中老年的新年礼物。
美篇立足中老年群体需求,打造有温度的内容社区
美篇此次推出《前浪》,其目的是呼吁社会更多关注中老年群体,解开大众对这一群体的误解,而美篇也不是第一次进行这样的举措。美篇根据调研了解,中老年群体的三大刚需是陪伴、健康、自我价值实现。尤其是50~70岁健康活力中老年,他们的主要需求为社交娱乐、内容消费、教育社群、旅游婚恋,因此这坚定了美篇做“中老年内容社区”的决心,重视中老年的精神需求。
美篇成立于2015年,到如今已积累了大量有经济、文化基础且表达欲强烈的中老年用户。他们在美篇持续创作内容,推动美篇转型成为表达自我、结交同好、学习提升的内容社区。而中老年群体也在美篇的帮助下重拾话语权,重拾话语权之后便展现出区别于世俗认知的模样,他们诗词歌赋、琴棋书画、摄影旅行样样精通,比年轻人的爱好更加广泛,10W+内容比比皆是,也让用户觉得美篇是特别的存在,是最和谐和正能量的内容社区。
美篇立足中老年群体深入理解适老,拒绝形式适老
美篇能形成如此活跃、独特的氛围,这与美篇对适老化的深入理解关系密切。据介绍,美篇除了将阅读写作等核心场景的字号放大,同时大量采用文字替代icon,而且美篇从不去创造新概念,全部沿用老年人最熟知的东西(例如鲜花、书信),不挑战用户的学习能力,还有无处不在的帮助入口和在今天难得一见的全人工客服。可以说,将适老化刻进了骨子里。另外,美篇官方还推出了系统学习计划,让用户成为创作导师,指导其他用户创作,将自己的经验编写为教程,更好的传递给同龄人。从而更好的满足不惑后兴趣社交需求,传递积极向上、有品质有追求的生活态度。
实际上,对中老年用户而言,美篇是跟他们站在一起的,正是基于这样的信任,美篇才能让中老年找到归属感。此次,美篇发布《前浪》更像是由多年来倾听数以亿计中老年声音凝结而成,践行着社会责任,呼吁正视每一个群体,就像何冰在《前浪》中所讲,“同一条河流,一浪推一浪,才有这不息的奔涌。”
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