公域明星联名海报宣传，电影IP跨界参与，多重福利互动，地标热度共振，各大卫视资源传播……日前，主题为“年味增福 添添‘京’彩”2022京东饼干零食年货节盛大启幕，为广大消费者送上一场年味零食“大餐”。

“弄潮新年”带来福运自由

此次2022京东超市饼干零食年货节活动，将目标锁定与饼干零食类年货商品。在营销方向上可以看出，活动把握新时代消费趋势，精准定位年轻消费群体。

针对如今年轻人面临着较大的工作和生活压力这一现状，年货节活动也设置了诸多“解压”元素。其中，通过吃年货，增新“福”的趣味社交玩法，为年货食品增加“福”的属性。而装满福运的限定新年礼盒，则充分迎合年轻人新年交好运诉求愿望。

与此同时，活动的“添添京彩”，代表着京东以品类联合的方式，为年货节带来更丰富的商品。而“万物皆可祈福”喜庆元素，深度联合品牌，结合年轻消费群体喜爱的春节活动，围绕“增福”这一诉求将传统节日的文化氛围与新潮仪式融合，为大众带来更好的消费体验。

诸多热点元素 引爆活动热力

春节的娱乐活动，当然离不来阖家欢乐的跨年档电影。今年跨年档，《李茂扮太子》将在全国影院热映。满满喜庆元素的开年大笑，也将让广大观众迎来快乐的新一年。而京东超市饼干零食年货节也充分借助电影元素促进消费转化，携手电影主创进行站内全氛围铺承，营造节日欢庆氛围。相信借助这一波电影IP流量加持，以IPTV、明星ID视频、站内图文、微博KOL等方式的推广，必定为年货节带来更多流量流量。此外，站内会场、主会场、站内海报、站内达人接力种草热点话题等形式也将为活动汇聚热点。

通过站内外交互联动、福利升级等吸引，相信会吸引众多消费者种草。再加上借助城市地标大事件点燃地域声量，活动将引发线上线下话题热点，提高全网人气，产生新闻点，进一步提升传播力度。

多渠道投放 搭建转化平台

可以看出，此次京东超市饼干零食年货节集中了诸多优势资源，包括联合电影宣发刷屏、喜剧资源投放，影院、传统媒体以及高创企业精准投放，预计将引发地域刷屏，吸引更多潜在消费者参与京东超市饼干零食年货节大促。

在大促活动过程中，MISS小小公举、李依依LIYIYI等人组成的直播带货天团也将聚焦新年美食场景，组成超强直播年货矩阵，抢占黄金时间段流量，从多角度为家乡年货代言。线下，京东还联合新年急需品类产品，推出了贴心同城购年夜饭送礼服务，“福神”不仅一小时内送货到家，更带温暖真实的祝福，有心更有爱。

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