“吃货”们的年货大满足。

来源|AI蓝媒汇

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作者|闫烨

编辑|魏晓

早晨不到七点，顶着蒙蒙亮的天色，64岁的高爷爷便动身前往藕田，准备开始一天的劳作。

来到藕田边，挽起裤脚，下水，在一片白白胖胖的藕中寻找藕杆最粗壮且下面有藕的那一根，再拿着水枪对准藕的根部进行冲洗，几秒钟的工夫，一个完整的藕便在水的压力作用下轻松地被挖了出来。

这样一整套行云流水般的挖藕行动，从拂晓直至午后，高爷爷要连续干上7个小时。到下午两点收工时，他的身边能足足堆上1000斤的藕，平均每分钟就能有2.4斤的藕从泥地里被挖出。

挖藕人高爷爷一伙每天总共能挖上万斤藕 陈勇｜摄

高爷爷把自己的这一身挖藕工夫总结为三十年如一日的经验，即便身子骨不如从前硬朗，他也能在年初最急切需要年货的时候，让最新鲜的莲藕送往全国百姓的餐桌。

当然，高爷爷并不是一个人在战斗，他的身边还有与他有着相同使命的十几位农民。他们每天总共能挖出上万斤藕，挖好装袋之后，这些藕便会被送往拼多多商家等线上及线下渠道进行销售。

这里是湖北洪湖，是全国享有盛名的莲藕之乡，2300年来，香甜的莲藕养育了岸边无数代农民。而随着近些年电商的东风吹起，口感独具特色的洪湖莲藕在全国范围内收获了一批忠粉之后，这里也成了拼多多重要的莲藕货源地。

在1月6日拼多多启动的年货节中，洪湖莲藕更是突出重围，成为了众多消费者的“爆款必囤年货”。

李馨怎么也不会想到，自己第一次在拼多多上购买农产品，是为了追星。

三年前，一部爆火的电视剧《陈情令》让19岁的大学生李馨入了迷，她不仅爱上了男主角肖战，还深扒了剧中的菜谱，其中，代表主角之间亲情关系的“莲藕排骨汤”最让她嘴馋。

一番了解下来，她发现香脆可口的洪湖莲藕最适合做这道汤，便从拼多多上购买了5斤洪湖莲藕。收到货之后，她按照菜谱尝试了两次，最终做成的莲藕排骨汤不仅看上去和剧中一模一样，还让全家赞不绝口。

到了现在，每年过年在拼多多上囤几斤洪湖莲藕，再为全家做上一碗热乎乎的莲藕排骨汤已经成了李馨放假过年回家的打卡项目。

不仅是莲藕，在拼多多年货节上，越来越多的年起人下单囤货各种农产品，在享受了便宜快捷的购物体验之余，还加深了与亲朋友好之间的情感维系。

在又一次振作准备减肥大计之后，萧可趁着拼多多年货节大促活动期间，一口气花了50块钱买了20根玉米。

萧可开玩笑说，本以为要过上连汗都是玉米味的痛苦减肥生活，没想到这次买的玉米不仅香甜软糯，还个个粒大饱满，彻底让她爱上了减肥。

一周下来，萧可已经按照减肥食谱吃完了13根，对拼多多“真香”了的她还打算拉着更有减肥需求的闺蜜一起，趁着大促赶紧再囤上一些，一起在夏天来临之前瘦成一道闪电。

和李馨、萧可一样，现在的年轻人囤年货的方式已经不再是逢年过节去超市和菜市场血拼，而是美美地躺在家里，打开拼多多一键下单，便会有从来自全国最精选优质产地的农产品送到家里，不管是洪湖的莲藕，福建的竹笋，还是甘肃的羊肉，大连的海鲜。

对他们来说，在消费不断升级的背景下，年货的寓意不再是寻找“妈妈的味道”、“故乡的味道”，这些会吃、爱吃的年轻人更希望找寻的是“各地乃至全球的美味”。

为此，在今年的拼多多年货节上，在生鲜水果、坚果小吃、酒水冲饮、居家百货、美妆服饰、数码家电等全品类大促的基础上，拼多多还与全国上千个农产品生产基地和众多知名农副产品品牌联合置办年货，让消费者一站“拼”齐过年所需。

截止目前，像瓜子、羊肉、橘子、甘蔗等常备年货在拼多多都早早拼成了10万+件。

同时，在百亿补贴项目的扶持下，国外的进口产品也变得“接地气”了起来。美国的开心果、智利的车厘子、加拿大的牡丹虾等等，这些来自全球的高端美味不仅极大地满足了消费者的味蕾，丰富了过年的餐桌，价格更是“平易近人”。据了解，在百亿补贴项目下的智利车厘子仅需30元/斤；美国开心果在被补贴13.9元之后，仅需45元/斤……

2021年12月22日，在智利樱桃委员会联合拼多多举办的“迎红运联合发布会”上，智利驻沪商务领事武德邀请“各位朋友上拼多多购买智利车厘子”。钟天一｜摄

对于吃货们来说，这实在是个福音。

而为了保证农产品的新鲜度和品质，许多商家也与产品原产地合作，不论产地在国内还是国外，都采取“拼购+产地直销”的方式，开启“好年货不用等”的24小时极速发货通道，节省了成本又提高了运输效率，让消费者从下单到吃上美味再也不用等到秃头。

与一包包年货从各大产地运往全国千家万户的这场“春运”不同，近些年，农民工春运返乡潮的规模正在不断变小。

去年4月，国家统计局公布的《2020年农民工监测调查报告显示》显示，2020年全国农民总量28560万人，比上一年下降1.8%，为十年来首次下降。

这种变化与新农人义无反顾地扎根农村不无关联。在家乡的农产品越来越挣钱之后，越来越多返乡创业的年轻人扛起了带领家乡农民靠电商致富的大旗，他们不再是每年春运大军的一份子，转身成为了这场年货春运的始发站。

这其中，就包括何婷。

两年前，何婷还是北京某广告公司的Amy，她每天面容精致，带着一副公式化的微笑面对客户与上级。但长期的北漂生活始终没能给她家的感觉，她渴望回乡的心就像长期踩着高跟鞋的脚掌一样，渐渐生了茧。

终于，在看到了电商崛起的趋势之后，她毅然决然地卖掉了北京朝阳的房子，来到了丈夫家乡、全国的“果篮”广西南宁。

在这里，那些闪闪发光的农产品成为了她初创业时的灵感源泉。

初入手时，何婷的团队做了一款广西农产品集合售卖的小程序，而当地的“玉米大王”秦宗暖便是她试图接触的第一个客户。几次谈话下来，何婷发现秦宗暖的创业之路与自己十分相似，一样的返乡务农，一样的毅然决然。不过，已经返乡十年的秦宗暖已经通过拼多多等平台销售玉米，订单量达到了10万单/月。

在秦宗暖的说动下，二人深入了解了“拼购+产地直发”的模式，决定直接在拼多多开设网店，通过直播、拼购等方式售卖玉米，既高效又节省了成本。进入1月以来，他们更是带领农民们趁着日出前，避开高温抢收玉米，为了赶上拼多多年货节再迎来一波销量高峰。

甜玉米“喘气快”，农户要赶在日出前赶紧采摘，避开高温，锁住鲜甜。刘威｜摄

拼多多让原先路径不同的农人们达成了共识。