当下时尚弄潮儿们的消费观：要买好玩、酷的产品，也要极致的性价比。

来源|AI蓝媒汇

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作者|杨蕾

编辑|韩小黄

萧静没有想到，自从在社交网站晒出第一个手办熊积木，仅一个月时间，她已经成为一个时尚玩具博主。

在此之前，她也在社交平台晒美食、晒穿搭、晒美甲，分享美好生活，但一直不温不火，流量更是少的可怜。直到她发了一条宣布搭建“熊墙”的笔记，关注她更新的人数蹭蹭地往上涨，每次的更新都能引来十几万人围观，每条笔记下，都有数千位网友点赞收藏。

萧静说，自己身边也有不少潮玩发烧友，大家都以玩“墙”的姿态混圈子。但是，乐高墙、泡泡玛特墙十分考验财力，成本门槛太高让她望尘莫及。

直到手办熊在潮玩圈流行起来，她才有了入坑的好机会。据萧静透露，她的手办熊几乎都是在拼多多下单，20多块钱就能拥有一个网红爆款。“能买到基础款手办熊的平台有很多，但是想买到特别、小众的款式，就需要费一番心思了。我的手办熊能在网站上这么火，主要是因为款式特别。”在留言区，她耐心地为集美们分享购买手办熊和防尘罩的拼多多宝藏店铺。

自从入坑了拼多多，萧静还解锁了更多快乐源泉。她开始在拼多多上尝试购买纯手工制作穿戴美甲。“腮红美甲”、“棋盘格”等当下流行的款式，在美甲店做一次需要花费大几百，拼多多上买穿戴甲，一套只需要二十几元钱，简直太香了。

萧静只是平平无奇的“拼夕夕时尚弄潮儿”之一。根据北师大近期发布的《2021新青年时尚消费趋势发展报告》，90后、Z世代、00后潮流市场的消费规模占比达到八成，新青年成为了时尚消费主力军。

于此同时，在新消费浪潮的席卷下，优质、平价的国货时尚品牌正在成为主流。

这届新青年，更会玩了，也更会买了。

后疫情时代下，宅文化盛行，也让新青年越来越关注自我，悦己消费成为趋势。

在种草社交平台上，女孩子们乐此不疲地分享平价的拼多多穿搭，质感好、款式新、小香风等词条，成为了流量密码，圈粉了大批爱美女孩。

在新一线城市生活的晓彤刚从校园走进职场，去年夏天拍毕业照时，她提议全宿舍的同学一起在拼多多拼了JK裙，没想到40多元的裙子，质感竟然不输JK专卖店产品。这让晓彤第一次尝到了在拼多多买服饰的乐趣。

进入职场后，晓彤开始关注职场穿搭。对于衣服的舒适性和体面感也有了一定的要求。

最近，她种草了一款无尺码内衣Ubras，通过线下门店了解到UR的衣服和CHARLES&KEITH的包包比较符合现阶段她的消费水平，也比较适合新职场人。

选定品牌之后，她开始全网比价，综合了主播直播间、旗舰店优惠、凑单满减等各方平台优惠政策后，她发现在拼多多的“百亿补贴”频道里，可以以最便宜的价格拿下。

据了解，Ubras、UR、CHARLES&KEITH等时尚品牌在拼多多均开设了旗舰店，并由“百亿补贴”专项扶持。截止目前，Ubras基础款内衣在拼多多已拼6.3万件。

在百亿补贴频道，大牌美妆也变得“接地气”。贵妇级护肤品海蓝之谜精粹水补贴后价格只需509元，SK-II神仙水只需559元，雅诗兰黛小棕瓶精华液100毫升官方补贴后只要469元……经常海淘且对价格敏感的消费者留言称，比免税店的价格还要便宜。

《2021新青年时尚消费趋势发展报告》指出，这是由于受疫情、中国进口关税不断下降等因素影响，导致海外时尚产品消费回流，在华时尚市场规模增长强劲。可以说，在全球时尚行业低迷的大环境下，新青年们成为了时尚消费领域不可忽视的重要经济力量。

如今，精致生活也不再是女孩的特权，男性消费者的崛起，让两性差距逐步缩小。

据《报告》显示，男性新青年消费观念发生改变，开始关注自身时尚塑造需求。以美妆消费为例，2020年男性在美妆类平均花费超过3600元人民币，虽少于女性的4943元，但两性花费的差距在缩小，同时超过50%的男生购买美妆产品的单次花费在500元以上。

比起美妆，更大比例的男性乐意将钱投入在数码3C领域，高性能与性价比配置是更多新青年消费者追求的方向。

乐乐最近迷上了任天堂Switch，做梦都想买一个NS，他在潮玩社区种草之后，决定买一个日版的，但由于条件有限没办法海淘，最后在拼多多百亿补贴170元后，以全网最低价购入。

事实上，在潮玩微信群、游戏和硬件社区聚集了全国各地的科技数码爱好者，去年1月，一个个拼多多的百亿补贴链接，让微信群达到了空前的狂欢。英伟达新一代移动平台RTX 30系列显卡笔记本登陆拼多多百亿补贴频道，参加“RTX系列笔记本新品首发”活动。来自机械革命、神舟等多个品牌的RTX3070、RTX3060游戏笔记本受到了消费者的欢迎，官方补贴最高达1000元，让人直呼“拼爹爹yyds!”

潮玩、游戏机、科技数码产品的火爆是宅文化下的一个缩影。这届新青年善于享受孤独，却也不会被孤独禁锢。由于疫情的影响，热爱远途新青年旅行受阻，但近郊的户外野营活动却成为刚需。因此，运动时尚类产品和兴趣专业类产品，如钓鱼用具、野营用具、滑雪用具等在近年间销量快速增长。

值得一提的是，垂钓青年、野营青年、滑雪青年都不约而同的在拼多多集结。据统计，简洁、干净的日式山系户外风格在2021年大受欢迎，全自动的速开帐篷、轻薄的皮肤背包、便携的户外折叠凳、保暖的四季睡袋等热门产品在数十家店铺均已拼购逾10万件，也带动KingCamp、牧高迪等国产厂家成为平台最受欢迎的品牌。

“因为拼多多的出现，慢慢大家都在比谁买的东西性价比更高”，一位北漂这样陈述自己及身边人消费观的变化。

这正是当下时尚弄潮儿们的消费观：要买好玩、酷的产品，也要极致的性价比。热爱网购的年轻人“薅到羊毛”比“赚到钱”还更有成就感。他们喜欢在低价商品上省钱，也逐渐探索出如何在高质高价的商品上做出更优选择。

过去很长一段时间，从美妆到服饰，从数码3C到智能小家电，消费者一直追求国际大牌、轻奢品牌。而近些年，随着国潮的崛起，这届新青年，开始流行穿汉服、穿旗袍，用国产手机，更加注重精神层面的消费，愿意花精力去研究有中国文化内涵、中国科技智造的产品，也更愿意传递国潮文化。

这样的转变，一来是因为国货品牌的研发投入越来越重，产品的品质方面得到了保障，并且他们更懂中国青年的喜好，更懂民族文化的传承。

如今，很多国产美妆品牌在拼多多上销量比大牌还高，主要是在包装设计、产品研发上越来越注重东方美学，将古代门窗上的雕花复刻到口红的膏体和眼影盘上，正是品牌和年轻人对国货审美的趋同。

二来是随着国潮文化的复苏，国货在新青年心中的品牌文化认同感越来越强，他们愿意尝试新事物，更加开放包容，想找到更适合自己、更具性价比的东西，而不是一味追捧大牌。

国潮上行，在新青年身上的体现表现在方方面面，走在大街小巷，年轻人们开始将汉服当常服穿，这就是典型的文化自信体现。根据《报告》，古风服装销售维持高速增长，2020年上半年，原创汉服在拼多多平台小众服饰类目中增长最为迅猛，较2019年同比增长了30倍，18-25岁年轻女孩是平台汉服消费的主力军。

为了给商家解决汉服的原创问题，拼多多带来了敦煌莫高窟壁画IP，与曹县一起合作推出“多多汉服×敦煌壁画”联名新品。靠着敦煌原创设计元素，拼多多上的10家汉服商家在短时间内积累了大量店铺粉丝。

如今，各种中国风元素的多款新品在拼多多大卖，整套价格低至百元内，让年轻人实现了“汉服