2021年12月27日，文山高田三七中药饮片有限公司（以下简称“高田三七”）2021新品发布暨答谢年会于云南文山盛大启幕。发布会上，高田三七管理层现场致辞并对品牌的战略定位、新产品的市场运作思路及政策进行了全方位介绍。文山州三七和中医药产业发展中心主任李保能，文山三七研究院院长、文山学院三七医药学院院长、三七国家地方联合工程中心主任辛文锋等行业专家，以及来自全国各地的高田三七合作伙伴亲临现场，共同见证，并在发布会上分别签订了高田三七产学研项目合作协议、高田三七代理商合作协议。

此外，文山三七研究院辛文锋院长围绕《中医药产业高质量发展》专题做了深入讲解。他表示，三七药理作用在慢病防治领域，尤其在预防、治疗心脑血管系统疾病、调节新陈代谢和生理功能等方面有着独特的作用，应用前景广阔。

（高田三七董事长致辞）

（高田三七总经理做品牌运作思路及新品介绍）

（文山三七研究院与高田三七签订产学研项目合作协议）

（合作伙伴与高田三七签订代理商合作协议）

高田三七历经40年在三七行业的探索、反复试验与自我迭代，对三七市场有了不同的洞察。此次亮相的高田G（高）·卓选系列、高田W（稳）·明选系列、高田Y（源）·源产系列，以“有效活性成分含量高、品质均一稳定、重金属农药残留低”的差异化价值打破了传统投料模式，纷纷获得了大家的认可。

（高田三七新品系列齐亮相）

坚持自种！产品创新以实现用户需求为导向

回到消费现场，不难发现众多药店货架均以超细粉、极细粉等三七产品为主。产自文山、道地保真、原料来自自有种植基地、现代化GMP管理等高度同质化产品宣传信息让消费者挑花了眼，导致消费者对于“什么是好三七、好三七的标准是什么”并没有清晰的认知，更不了解长期服用应该怎样选择产品。

（新品展示区现场交流）

回溯中药材专业药理学本质，三七活性成分含量是发挥产品药效作用的基础，含量高说明服用价值更高；品质均一稳定是稳定慢性疾病的基石，更有利于稳定的防治和长期服用；农药和重金属等指标决定药物能否长期安全服用。然而大部分三七企业受制于原料供给差异，想要做出成分稳定、品质稳定、安全性高的产品，为消费者持续提供长期服用价值，始终是一个难以完成的课题。

面对同质化严重的三七市场以及三七消费需求痛点，高田三七的产品创新基因正是来自于长期坚持专业化自种的积淀。自1981年开始种植以来，高田三七秉持“药材好”——“药才好”的初心，坚持自己种植、从源头控制品质，不断利用专业化、规范化种植技术，综合运用现代化科学管理方法，保障高田三七每一克产品都来自自有种植基地。同时，三七年在地面积也从几十亩突破至万亩，至今，始终保持年三七在地面积万亩以上，成为了行业内年三七种植在地面积第一。

（高田三七自有种植基地）

近年来，高田三七更是基于“每一克三七都来自高田自有种植基地”的品牌理念，建立了“优中选优”式多重精筛选种、“望闻问切”式精准研判选地、“保纯守正”式源头把控育苗、“拓广攀高”式守拙求进种植、“高效低量”式聚焦管理模式、“可控可追”式专业标准生产、“提智增效”式赋能科技系统、“更高标准”式的品质检测、“创新驱动”式产品研发的9大环节把控体系，加速推进高田三七全产业链建设，让做出稳定的投料品质成为可能。

价值赋能！定位差异助推品牌、产品双升级

发布会上，高田三七总经理饶大江先生围绕“高田三七，定义好三七”的品牌定位对品牌策略、产品特色、包装体系、视觉形象等方面做了剖析讲解，并通过三大产品系列的差异化价值赋予“好三七”清晰明确的价值内涵。此次推出的三大产品系列以“有效活性成分含量高、品质均一稳定、重金属农药残留低”的差异化价值打破了传统投料模式，旨在满足不同消费者的需求。

G（高）·卓选系列——品牌礼品系列

好三七，有效活性成分含量高。该系列针对不同的礼赠需求，分别推出了三七粉礼盒和冻干三七礼盒。产品的有效活性成分含量均高于国家标准，且每一克三七均精选于高田三七万亩自有种植基地。作为礼品，产品的包装细节尽显品质，是馈赠佳人的首选。

高田G（高）·卓选系列

W（稳）·明选系列——品牌主打系列

好三七，品质均一稳定。该系列作为品牌的主打系列，以“投料有效活性成分含量稳定、原料及产品溯源稳定、产品质量稳定”为特点，高度满足消费者的日常食用需求，是需要长期稳定防护心脑血管健康人群、选择高品质三七产品人群的佳选。该系列的推出不仅凸显出高田三七的种植硬实力，更标志着高田三七“打破传统投料模式”进入全新的产品维度。

高田W（稳）·明选系列

Y·源产系列——品牌低价系列

好三七，重金属农药残留低。高田三七万亩种植基地坚持选用自发酵三七专用肥，且施药频次与施药量远低于同行业。同时，不断攻克高海拔种植瓶颈，结合运用抗寒技术、有机养分供给配比技术引种2500m以上低病虫害高海拔区。Y（源）·源产系列以高田自种基地直供三七头为核心，一物一码，产品品质全程可控可追溯，使三七品质更加透明，消费者可以较低价格享受好三七的品质。

高田Y（源）·源产系列

逆势突围！战略变革全方位促进营销

随着人们防治慢性疾病意识的逐渐提升与消费升级，要打破行业无序竞争的现状，传统的营销方式较难撬动市场。高田三七营销中心总经理张辉富表示，面对此状况，高田三七的新品系列将通过多维度的营销战略变革，从市场控销政策推行、区域化招商实行、统一价格管控、定期专业化的产品培训和产品动销方案输出、奖励政策支持等方面全方位促进产品营销。

高田三七营销中心总经理做《新品运作政策及思路》解析

同时，为激发品牌活力，提高品牌与消费者的粘性。高田三七还将组建专业的团队，开发慢病系列课件，为消费者提供防治慢性病的方案。并以建立档案库的方式，对消费者进行适时跟进，及时为消费者提供个性化、定制化的服务。此外，高田三七也将提升自媒体矩阵的深入运营，撕开更多品牌与消费者的触点入口。

此次三大新产品系列的发布，不仅对高田三七品牌发展具有里程碑式的重要意义，同时也意味着高田三七将引领三七市场进入新的领域。未来，希望高田三七能持续秉持“每一克三七都来自高田自有种植基地“的品牌理念，帮助更多消费者选到高品质好三七！据悉，高田三七也在筹备推出代表品牌最高价值、最高品质形象的——高田·陈系列，该系列也是对“三七王”种植精神的致敬和传承，让我们拭目以待！