国潮洞见•文化共鸣

百年前《新青年》杂志在上海创立，新文化运动爆发，宣传倡导民主与科学，勉励青年崇尚自由、进步、科学，要有世界眼光，要讲求实行和进取。百年后，在2021粤港澳大湾区科技时尚文化周新青年精英创新发展峰会上，世纪风华正茂，不忘初心，关于新时代的青年自信、青年担当、青年信念、青年发展、青年引领等方面都有了深入的探讨。

12月20号，在深圳天安数码城时尚广场上，新青年旗下的新青年研究院在论坛上发布国潮发展趋势研究报告，阐释新一代年轻群体的文化与消费理念，论述中国品牌如何对待国潮与新消费趋势，如何建立文化自信，发挥中国文创力量。同时邀请知名企业家与新青年领导、时尚设计师等同台圆桌讨论此议题。

新青年国潮发展趋势研究发布

新华社旗下青年媒体品牌《新青年》开域集团数据研究院研究员赵诗杨女士针对国潮，从其定义出发，回望历史畅想未来，报告了国潮整体的发展历程以及崛起的各方原因。包括正在热议的国潮舆论导向、国潮的受众群体，他们都有一个很精准的洞察。展望发展趋势，梳理整体逻辑，赵研究员从广义和狭义的维度全面介绍了国潮的产品呈现和文化根基。

从马斯洛的需求层次理论来看，国潮已经到达了一个高阶的需求水平，大家对国货消费的好感度也在明显提升，对中国传统文化的认同度和自豪感都在明显提升，大众也在积极地参与着世界文化的交流，以及在创新科技领域的关注度都明显提升。政策的大力支持、5G和VR等科技的发展、丰厚精深的文化底蕴、完备的产业供应链、国货消费意识的崛起、年轻消费者的文化认知、综合国力提升，多因素共振助力“国潮” 崛起。 “国潮”是植根传统又追求时尚的新消费浪潮，“国潮” 本身自带热搜体质，舆论热度持续攀升，中国制造赢得信任，优秀产品形象与内涵成为“国潮”关键要素，主流媒体助力国潮文化“破圈” 发展。但是同时跟风模仿造成审美疲劳，很多国货缺乏品牌基因，赵研究员表示未来“国潮”应致力于提升东方审美的国际认同，并且未来“国潮” 消费者将会把更多注意力转向中国品牌在面向国际市场时如何彰显中国文化力量。大家应当乘“国潮”东风，紧抓机遇积极布局新消费时代。

纵观整个报告，“国潮”大势正好，五千年源远流长的中国文化是核心的种子，前辈们的努力是孕育它的沃土，在加入了Z世代后，这群怀揣强国之梦的青年们通过自己的核心创造力和创新力，必定能够让“国潮之花”永恒绽放。赋能共创，聚焦新青年力量，在接下来的对话环节中，就青年群体如何在国潮之势下建立高度的文化自信，参与到社会与企业的发展之中，受邀到来的青年领 袖们贡献了一场精彩的高水平对谈。

新青年·新国潮圆桌论坛

嘉宾主持粤港澳大湾区科技时尚创新中心负责人王小灿老师幽默开场，说自己身上的“乐活主义”让她也变成了Z时代新青年。积极看待“国潮”也是王老师作为资深高定设计师的自信。深耕中国传统文化，在品牌中渗透华夏元素，在坚守文化的同时用创新的方式浸润当代青年也是国潮的体现。从宋文化的崛起谈到极简主义如何影响世界，王小灿老师不仅化观点为讨论，智慧地主持了全场，也生动阐述了自己作为一名时尚推动者的“中国文化”观。

开域集团新青年事业部总经理张正为女士讲述了新时代的青年故事，作为新华社打造的全球化青年演说品牌，他们和各行各业的杰出青年代表一起，见证了年轻一代的奋发有为。平台希望通过青年榜样、青年力量，不断打造一个正能量的内容产品矩阵，助力品牌在三个方向的升级：品牌力、产品力和传播力。

香港国际青年创客联盟主席、万藤资本“湾区壹号”创投基金发起人李为旭先生从产业高度定调“国潮”：中国制造、中国质造、中国智造。他认为“国潮”要以先进文化为导向，要把良好的社会效益放在首位，意识形态和产业相融合，“国潮”以文化为指引。新青年要掌握正确的方法论，并且勇于发声，讲出优质故事。针对大湾区文化周，李为旭提出要积极匹配港澳青年创客的专业能力，实现港澳创客可依附成长和发展的平台，且助其登上创新才华舞台;结合地区的区位优势与战略定位，打造具有区域特色产业服务体系，促进港澳青年融入内地扎根创业和灵活就业，推动各地区的科技文化创新能力和产业智造服能力，推动金融服务体系的良性循环和可持续发展。坚持产业支撑，构建粤港澳新业态。

深圳嘉汶服饰有限公司LA KAVON品牌主理人刘志杰先生(香港)和东莞市伊卓服装有限公司助理总经理刘佳林先生都是年轻有为的服装二代，同样有留学背景的他们都说出国念书后爱国变得更加具象。刘志杰先生的品牌目前致力于以科技和环保缔造“新国潮”，他认为“国潮”不仅包括传统文化，还要承载一定的前瞻性和社会责任，尤其是在深圳这个孵化了许多世界 级科技企业的城市，他说自己要追求“2.0版本的国潮”，就是科技与环保的时尚。刘佳林先生万特地穿了京剧脸谱图案的鞋子参加此次论坛，他指出潮流是文化的引领者、创造者和传播者，国潮不应该只是复古重现，从中国制造到中国创造，每一代的青年人都在重新定义什么是潮流。与自然共生，用心做产品，“国潮”趋势不是用来蹭流量的，做产品要注重身心体验和社会附加值。在科技推动和文化自信的大背景下，民族信念也是精神层次的“国潮”。

讲到“民族”，《衣尚中国》特邀设计师、国家非物质文化遗产项目彝族服饰州级传承人阿牛阿呷老师，真正地从根源上讲诉融于血液的民族文化记忆，讲诉民族文化如何传承和传扬。她的故事中有传统手工艺的情怀，有精准扶贫和乡村振兴，有少数民族服饰的时尚再造，更有饱满的能量。民族的就是世界的，“国潮”的力量中有很大一部分来自于少数民族的千年文化。

值此澳门回归日，PAIFGB粵港澳大灣區智能時尚促進會理事、CIF雲智尚科技創始人ISAAC FONG(澳门)先生还未讲话就引发感动，ISAAC理事从事的是很专业的数字技术层面的“国潮”知识产权保护事业。通过区块链、大数据、云计算和物联网的技术，实现了现实社会和虚拟社会的防伪，从而达到不可篡改的目的。

除了智能化介绍，这次对话也充满温情和人性化，广东鸿泰时尚服饰股份有限公司董事长蔡跃先生作为智能制造的高新技术企业代表，却生动演绎了 “用爱编织，温暖世界”。专注毛衫工艺的他们也非常注重将潮绣等非遗工艺融入产品中，并且借助机器的辅助批量生产，将产品销到全世界。蔡董说不管是推广、设计还是营销，“国潮”要具体落实到“产品”层面。正因为有了各环节对“国潮”的重视和精研，才能让像港澳青年智造中心(IMCI)发起人之一卜思惠女士这样的消费者崇尚国货，不管是从女性角度还是任何消费群体视角出发，都对文化感十足的产品有直接的共鸣。

在对话结束的最后，每一位嘉宾都披上了从阿牛阿呷老师身上拿下的彝族传统服饰查尔瓦，多么美妙，朴素的查尔瓦和每一位来宾的穿着搭配出独特风格，这对于骤然降温的深圳来说不仅是温暖的传递，也意味这文化的传承。峰会的结束却意味着新一轮“国潮”兴盛的开始。新青年是奋斗者，大湾区的明天，中国的未来，也会如百年前的新文化运动，产生积极的裂变。

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