在这次金物奖评选中，有2个虽落选却让人印象深刻的产品。

一个是创奇-CQB7PV·80新能源断路器，它是国内少有的直流电断路器，已经拿到了4个专利。提报奖项时，它的自我介绍无比诚恳，在解释断路器必须要用到的一堆晦涩术语中，努力地想让更多人理解它：“用上这个断路器，当使用者想要增减电路的相关功能时，就会像搭积木一样方便。”

另一个是一件寿衣，它来自天福寿园。介绍词既不华丽也不死板，是一句格外温柔的“告别要有仪式感”。

它们是今年报名的新国货里，比较特殊的两个品类。一个偏重大众所不熟悉的技术，另一个触碰了一个大家往往想要避开的领域，在它们各自的垂类里，目前国内没有足够有分量的奖项可以让它们证明自己。

金物奖负责招募的同事曾谈到招募过程中的经历，她说今年的工作人员有很多类似这种新的突破，工作人员正在努力把新国货的范围更新了，拓宽了。

在金物奖盛典外的展台看一圈，会发现今年参加评选的新国货，不仅范围更广了，而且进步得更明显了。

比如，那些更符合年轻人口味的酒类、能还原新鲜口感的速冻产品、能让人解放双手的小家电，都在证明新国货在营销、技艺、设计方面的飞速进步。

金物奖的小伙伴们常说一句话：我们希望用长期主义慢慢构建中国好产品的标准。

听起来很宏大，但放在细节里去看，每一年的金物奖的“新变化”，都是这句话的例证。

包括新国货与金物奖的每一次双向奔赴，也包括金物奖努力链接到新的资源。“新”在今年的金物奖中体现得尤为明显，可以理解成一种新的变化：

1、2021年，金物奖盛典走进了四川广播电视台

2、获得了成都市高新区管委会的大力支持与指导

3、策划了收视率同时段第一的《国货潮起来》综艺

4、开辟了现场体验新国货环节

5、增加了评委们的线下终审会

在金物奖的承办过程中，主办方一直在求新。

与金物奖并肩同行的新国货，也在求新。

金物奖金奖是金物奖8大奖项中最有分量的奖项，这些获金奖的新国货，今年一定有在不同方面的新思路、新成绩，或是为消费者提供了新选择，作为金物奖的主角，10个金奖产品，它们都走出了哪些“新路”？

新的需求：五菱-宏光MINIEV

今年马路上最炫目的一道风景，莫过于上汽通用五菱的微型新能源车宏光MINIEV。从上市到截止目前，宏光MINIEV整体累计销售超50万辆，同比增长超340%，在1月、4月、7月、8月四度登顶全球新能源汽车销售冠军，11月销量再创新高，达到了45576台。

消费者对宏光MINIEV的青睐，源于它小巧便捷，好开、好停、好用、好玩。另外五菱还特别关注了对车辆时尚度的提升，2020上市的经典款宏光MINIEV，只有4款基础车色，2021年的宏光MINIEV乘胜追击，推出了宏光MINIEV马卡龙春、秋系列的五种新增车色，让这台微型新能源车更能凸显个性。

宏光MINIEV不仅满足了人们迭代后的用车需求，时尚、便捷、安全，更得到了女性消费群体的广泛认可。

新的口感：理象国-川渝本味抄手系列

用一袋速冻制品还原一顿有品质的简餐，有可能吗？

当然可能。

速冻食品一直给人以“凑合吃”的刻板印象，这其实是种误区，如果能从原材料、保鲜工艺上下下功夫，速冻食品也能有好口感。

理象国希望打造“一顿理想的简餐”，在让年轻人轻松吃饭的同时，也能吃得好。这款获奖的川渝本味抄手，面皮来源于河套平原的小麦粉、花椒油来自于汉源花椒、芝麻酱是传统石磨的、肉馅要在两小时以内用掉、抄手是在零下35℃急速冷冻后保鲜，让消费者在食用时，尝到有如现包的真实口感。

曾经吃过理象国本味抄手，皮有韧劲，久煮不烂，肉馅弹牙，油辣椒香辣上头，从油辣椒里捞起一颗抄手送进嘴里，就像坐在四川的小巷里，吃上一碗刚端上来的热乎乎的抄手一样好吃。

把速冻食品做得不“凑合”，让人能有品质地享受一人食，这就是理象国的“新”之所在吧。

新的洞察：云鲸-扫拖机器人

云鲸研发团队的洞察发现，虽然市场上已经有许多扫拖机器人，但普遍需要手动换水、手洗拖布，拖地效果不佳。随着懒人经济的不断发展，能跳出参数竞争，发明能够真正解放双手的扫拖机器人，才会受到消费者的欢迎。

在研发扫拖机器人J1的三年中，为了实现自动回洗拖布的功能，研发人员需要在导航定位、地图绘制、机器人行为算法、机械和工业设计等多个方面进行全新发明，对各项核心功能设计都做了上万次实验，光是外型设计就更改过20几次。

最夸张的一次发生在J1上市的前夕，团队发现两块圆形抹布在多次使用损耗后，中间会有一条缝隙无法覆盖，需要再研发出更适合的形状，代价是产品上市会推迟。

3个月后，云鲸推出了市面上首款自动旋转加压拖地、自动回洗拖布的扫拖机器人J1，它的专利三角形拖布，也完美解决了拖布损耗后的缝隙问题。

云鲸打动消费者的，是处处为用户的需求考虑。在新一代产品J2上，云鲸用选配模块实现了上下水功能。这个功能需要外接管道，比其他竞品多一个安装过程，部分情况需要打孔穿墙。为了设计最好的产品安装方案，产品经理自己拿着电钻用办公室的墙壁测试不同的钻孔方案，为此，产品经理居然钻坏了一面墙。

作为一个仅仅创立5年的公司，能在扫拖机器人领域弯道超车，和云鲸对消费者需求的关注密不可分。

新的物种：FITURE 魔镜-智能健身镜

根据《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示，最近一年近98%的体育锻炼者都有体育方面的消费，89%健身者认为健身智能化很有必要，在体育实物类产品中，智能健身设备已成为第五大消费类目。这为智能健身镜的火热提供了消费需求基础。

与一面普通的镜子相比，FITURE魔镜不仅能提供海量专业健身课程的内容指导，还能够通过动作识别与纠正、手势、语音等进行人机交互，并面向用户提供定制化训练计划、营养建议等健康管理服务，拥有完整的健身服务解决方案。

考虑到智能健身镜有低复购的特点，FITURE通过硬件销售+内容付费来构建了自己的商业闭环。为保证课程的专业效果，FITURE组建了一支由20多位业界顶尖教练组成的“全明星教练”团队，每周更新数十节课程，每月安排百余场直播，上线课程已覆盖15个运动类目总数超过2000节，能为全年龄段的用户提供个性化的健身课程。

据介绍，FITURE目前拥有超过3万用户群体，用户月均训练14.6次，远远超过了去健身房的频率；FITURE用户第一年的次均使用成本在44元以下。相比次均成本大约为300-500元之间的私教课，以及经营时间有限制的健身房，FITURE魔镜能为消费者在居家场景提供一个更方便和经济的选择。

疫情的不稳定性让线下健身房面临着不定期关店的可能，但对健康的追求不能停，FITURE正用一个“新物种”，带给消费者智能健身的全新体验。

新的品质：PETKIT小佩-小佩智能全自动猫厕所MAX

曾经没有一个铲屎官，能逃避铲屎的命运，直到有了智能猫厕所。

2021年，PETKIT推出了适合高矮胖瘦各种猫猫的小佩智能全自动猫厕所MAX。低入口方便矮脚猫进入，76L加大内仓的设计，20斤的猫咪也能实现如厕自由。

先说说臭的问题怎么解决。这间猫厕所内置净味装置，自动感应有猫来蹲坑后，就会喷射雾化除臭剂，这款除臭剂是由PETKIT自己研发的，适合宠物家庭使用的，安全无毒，还能消除异味、抑制细菌。这下铲屎官“为什么我一吃饭猫就拉屎”的难题就解决了，自动净味，猫猫什么时候上厕所也不会打扰到你。

听说，每一个铲屎官都对铲屎这件事心存敬畏，因为不仅要忍耐恶臭，还得在一片猫砂里，如同排雷一般摸索大大小小的硬块。

小佩猫厕所通过机械结构的设计在安全不伤猫的前提下，自动完成排泄物筛分，把硬块筛出来，没污染的猫砂重复利用。市面上一些猫厕所，只能用价格稍贵的膨润土猫砂，而小佩豆腐砂、膨润土砂、混合砂都能用。据说，比手动铲屎还要节约猫砂。

结块的猫砂会掉进抽屉式集便仓，产品搭配了抽绳垃圾袋，铲屎官轻轻一拉，就能打包扔掉了。一间猫厕所，既能让猫安心如厕，也能提高铲屎官的生活品质。

新的场景：波司登-首创风衣羽绒服

穿上羽绒服，秒变轮胎人，大家似乎已经默认保暖的副作用是臃肿，但波司登却用一款新产品告诉你，要温度也可以要风度。

波司登发现，商务人士在一些正式场合，穿羽绒服显得不够正式，不穿羽绒服又太冷，他们正需要一个适合商务场景的保暖外套。于是，风衣与羽绒服的结合就产生了。

此前，也有品牌曾经做过此类尝试，但最终呈现的效果类似于比较厚重的军大衣，并没有获得消费者认可。

波司登用两年时间打磨，邀请了Burberry前设计总监为羽绒服设计提供灵感，设计出了一款需要300道制作而成的风衣羽绒服。

肩章、风纪扣、挡风片和三层复合面料，保持了风衣的“飒”，改变传统分层设计，采用面料和羽绒内胆一体式设计直接充绒，也让风衣羽绒服在挺括的同时，回归保暖本质。

新的口味：冰泉-口香牙膏

冰泉以好看、好香、好用、好玩为产品理念 ，专注探索“口香”的应用,通过自有实验室研发、联合国际四大香料公司研发等形式,选用食品级香料进行创意口味研发。牙膏里，添加了“口腔香氛因子”，在口腔里快速吸附异味，持久散发香味，最终，经过公司200人的“刷牙队”经过无数次的测试，才研发出口味、口腔体验更美好的冰泉牙膏。

冰泉坚持线上线下共建的营销渠道体系，自上线即布局进驻屈臣氏、大润发、永辉、华润等全国性重点零售渠道，在天猫、京东、抖音快手等线上渠道短短两年时间爆卖了6000万+支，深受消费者的喜欢。

同时，自播直播两手抓，跨界跨品融合制定不同的直播产品矩阵。冰泉在2021年表现抢眼，抖音好物榜口腔品类第一，快手口腔热卖榜第一，天猫旗舰店铺双十一新锐牙膏类目第一，屈臣氏口腔品牌稳占前三，市场占有率更在新锐品牌中遥遥领先。

新的文化：中国积木布鲁可-创造大师我的乐园

在本次金物奖年终盛典的展台上，获得金奖的中国积木原创品牌布鲁可积木——创造大师我的乐园系列收获了不少人的好评。布鲁可作为新一代中国积木的代表，用时6年，积累了400多项专利，研发出新一代的原创积木体系，成为拥有自主搭建体系的中国积木品牌。

本次入选的布鲁可热销产品“创造大师系列-我的乐园”曾在1分钟内卖出16000套，天猫热销60000多套，其圆角设计、反复拼搭、造型百变等特色，深受消费者喜爱。

在国货崛起的时代，布鲁可积木挖掘中国文化精髓，将中国美学、中国主题、中国玩法有机融合，用科技拼搭中国之美，赋予中国积木独有的文化内涵和审美特色。

今年年初，布鲁可推出了一款“欢乐中国桶限量款礼盒”，这款礼盒里有298颗积木，能进行不同组合，拼出“闹新春”“赛龙舟”“游月宫”等与中国传统节日主题相契合的场景。布鲁可积木还有体现城市特色的华夏之旅系列、与中国神话相关的神兽系列。

近几年，《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，国潮文化关注度相比于10年前上涨了128%，人们对中国城市、文化遗产、电影动漫等关注度激增。布鲁可正逢其时，围绕中国美学、中国主题、中国玩法，打造独特的中国原创益智玩具和潮玩。

目前布鲁可已和众多中国顶级IP如中国故宫、中国航天、三体宇宙等达成合作，相信不久后，小巴们喜欢的大IP也将陆续出现在布鲁可的新产品中。

新的营销：片仔癀-皇后牌片仔癀珍珠膏

早在上世纪80年代，福建片仔癀化妆品有限公司的前身还是漳州市化学品厂。每次有新品快上市、产品升级或配方调整，研发人员都会将产品拿去福州送检。

在那个化妆品还未盛行的年代，尽管大众尚且缺乏对化妆品的安全意识，但片仔癀化妆品还是决定耗费精力去做产品的安全测试，在当时，片仔癀化妆品最核心的营销在于产品的质量、功效和安全性。

当时的产品送检没有现在这么方便，交通不发达，研发人员每次送检都要坐班车300多公里，一趟往返坐车就要要花上十多个小时时间。

如今，片仔癀化妆品的营销多了更多方式和意义。好的产品才能让营销锦上添花，但好的营销能让产品拥有更长的生命周期。片仔癀化妆品今年采取的营销策略主要是围绕“社媒KOL产品种草+整合营销+直播带货+体验服务”的模式，提高流量的转化率和成交率，让更多年轻的消费者了解拥有40年历史的片仔癀化妆品。

新的技术：六月鲜-『轻』盐酱油

减盐是预防心血管疾病最经济、最有效的措施，中国营养学会每人一天食盐摄入量小于6g，世卫组织建议每人每日摄入不超5g。

然而在中国，过去40年期间，所有年龄段人群平均每日盐摄入量持续在10克以上，减盐的重要性不言而喻。

酱油是饮食中盐分的重要来源之一。市面上也曾有过减盐酱油，但普遍采用兑水稀释的方式，盐分虽然降低了，但酱油本身的风味和营养物质却大大流失。更有甚者只能通过额外添加味精来提升鲜味。

六月鲜进行了一次技术革新，在保持酱油鲜味的前提下，通过专利技术去除多余钠离子，科学地逐级减盐，将产品分为含盐量12g、10g、8g三个级别，为消费者提供更多减盐期间的过渡选项，逐步降低对盐的需求。

国务院在健康中国2030年规划纲要中提出，到2030年，人均摄入每日食盐摄入量要降低20%。六月鲜用新的技术，实现了减盐不减鲜味的目标，为中国人培养更健康的饮食习惯出了一份力。

指导单位：成都高新区管委会

承办单位：890新商学、吴晓波频道、成都交子公园金融商务区发展服务局、成都交子公园金融商务区投资开发有限责任公司

特约赞助：冰泉口香牙膏

品牌支持伙伴：布鲁可积木、龙蟠科技、理象国

金融服务商：微众银行微业贷

品牌加速官：永达传媒、北京时间、芒果TV、小芒App

消费者数据加速官：趣拿

数据合作机构: 蝉妈妈数据、南讯股份、龙信数据研究院、解数咨询、清科研究中心、知萌、新榜、京东大数据研究院

战略合作媒体：四川观察

合作社交媒体平台：微博

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