在国家支持上海、天津等五城率先开展国际消费中心城市培育建设的大背景下，如何建立新业态、促进新消费，成为大众重点关注对象之一。12月17日，旨在助力新消费城市建设、主打创新业态的卡游直营店在上海、成都和杭州三大核心消费城市同日落子，正式拉开了卡牌业态新格局的序幕。

据悉，卡牌作为新消费的一种创新品类，除了具有益智工具和纸质收藏品的属性，也具有ip产品体验和社交分享的属性，还是文化创新的载体，承载着文化、艺术、快乐与记忆，涉及文创、潮玩等多个领域，深受“Z世代”年轻人群的欢迎。

消费洞察 满足“Z世代”消费体验

权威数据显示，目前我国95后“Z世代”人口总数量约为1.7亿，占全国总人口的11.9%。相较于老一代消费群体消费的被动性，新一代消费群体在消费方式、消费品选择和消费价值判断方面更具主动性和引领性。时代红利和经济发展，为他们别具一格地选择消费品提供了保障。由于消费能力强大，他们已成为新消费市场不可小觑的重要力量。

基于对“Z世代”消费人群的消费趋势洞察，同时也为了更好迎合年轻群体的消费习惯，卡游上海五角场合生汇店、卡游成都仁和新城店和杭州大悦城店三地同日落子，旨在满足年轻一族的消费需求，也为他们带去“Z世代”独有的共同成长记忆。

蓄势待发 “卡游”线下直营店体系逐步建立

全新揭幕的三家卡游线下直营店，延续了原有的时尚风格，以融合年轻潮流人群和亲子家庭的需求为主线，兼具销售和互动体验场景，旨在打造独特的沉浸式社交互动体验空间。通过卡牌的分享交流，让玩家们可以更好的社交互动，也能获得更多精神层面的满足。

同时，卡游动漫也非常注重IP的多元化，奥特曼、叶罗丽、斗罗大陆、火影忍者、哈利·波特等众多国内外大热IP和国潮文化的不断注入，为不同年龄段的玩家提供了更多的选择。而线下直营店体系的建立，可以让卡游和玩家之间的链接更加紧密。直营店的卡牌产品兼具艺术性和趣味性，紧扣潮流年轻群体的思维习惯，帮助他们建立情感链接和进行自我表达。后续卡游将在北京、深圳、重庆等消费城市持续建设直营店体系，让更多消费者体验卡牌文化的魅力。

新生态 定义新风潮

卡游线下直营店体系的建立，对于玩家来说也有着不一样的现场体验。开业当天，众多卡牌爱好者以及IP粉丝前往直营店里打卡。琳琅满目的产品销售区、炫目夺人的精品卡牌展示区，亦或是奥特曼1:1人身等高立像前，都吸引了大量消费者驻足停留。他们以观赏、交流，或者互动合影分享的方式，合力参与到这场消费新风潮的打造过程中。

“卡牌不是小朋友的特权，虽然我成年了，但我还是喜欢”，成都仁和新城店的一位年轻父亲表示，“像‘英雄对决’系列卡牌，我们需要通过精心匹配卡组进行对战，这个过程需要运用智慧谋略，借助卡牌效果的搭配，充分考验着我们的思考力、判断力。在收集的过程中能认识到许多新朋友，也享受到了卡牌竞技所带来的积极正面的乐趣，孩子和我都很喜欢。”

厚筑根本 助攻年轻力量

不断出圈的卡牌文化，开始被越来越多的年轻群体所认可。过去，很多“Z世代”因为各种缘由，难以组建共同的爱好群体，也缺少情感表达的空间。而卡游线下直营店的出现，很好地弥补了这个空白——为他们搭建出一个可供交流和讨论的专属社区。

从消费体验的场景来看，直营店满足了消费者的多种需求。例如，通过“英雄对决”对战，或者在分享各式卡牌的“瞬间”，“Z世代”的年轻人们已将表达自我、快乐分享的乐趣写在脸上。从他们的面部表情，不难发现沉浸式社交互动体验所带来的成就感。

作为卡牌和消费者的重要沟通阵地，卡游线下直营店，不仅为更多卡牌爱好者提供更广阔的平台，也正在实现行业生态秩序的重构，助力行业更好的成长和发展。在国家提倡重点打造国际消费中心城市的大背景下，卡游直营店作为新消费业态的重要节点，必将助力“Z世代”达成高品质精神文明生活的美好愿望。

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