近日2021 TMA移动营销峰会暨第8届TMA移动营销大奖颁奖盛典在广州圆满收官。作为聚焦移动营销的专业奖项，本届TMA移动营销大奖重点关注新消费、新品牌、新场景、新体验所带来的移动营销发展趋势，携手各参赛公司、品牌广告主共同探索新市场环境下的营销机遇。经由多轮评选，京东提报的案例《OPPO K9&刺客伍六七之寻宝篇H5》荣获移动创意作品类H5铜奖。

互动营销助力新品打爆

携手品牌创造新增长

随着互联网从流量红利时代走向存量时代，用户注意力被不断切分，新品想要越过“酒香也怕巷子深”的难关，急需找到新的抓手。为助力品牌实现新品打爆出圈，京东旗下互动营销服务“来客有礼”通过搭建组件化、场景化的营销平台，为品牌提供兼具灵活性与复用度的互动营销服务，在降低人力和开发成本的同时，提升转化率，推动品牌销量增长。

在《OPPO K9&刺客伍六七之寻宝篇H5》这一获奖案例中，京东来客有礼将产品特性融入游戏场景，65W极速快充、轻薄机身、90Hz电竞高刷屏、高通骁龙768G等新品亮点化为妙趣横生的游戏成就，在互动中不断强化用户对新品的认知，巧妙实现了新品软种草。

与此同时，来客有礼联动公域私域，站内提供高粘性高活跃互动种子流量，站外利用京东直投广告投放平台，并由店铺私域配合露出，承接流量转化，为新品增加了上百万的商品权重，新增店铺粉丝近70万，不仅实现了新品出圈，更带动销售转化，为品牌创造了新的增长点。

联动IP搭建玩购心智

“跨界+裂变”实现多方共赢

Z世代作为正在崛起的新消费主体，他们有着强大的购买潜力，更倾向于趣味、个性的消费体验。基于对新消费群体的洞察，京东来客有礼不断拓展互动形式，满足品牌的差异化需求，同时加快创意落地速度，以强裂变、重分享的互动营销解决方案，助力品牌实现在流量、用户、销售多个维度的突破式增长。

为助力OPPO K9抓住年轻用户实现破圈增长，京东来客有礼瞄准了与OPPO K9目标人群高度匹配的知名国漫IP《刺客伍六七》，打造以寻宝为主题的跨次元互动营销活动。通过在游戏中插入预约、加购、关注等任务组件，在潜移默化中增强用户对新品的消费意愿，与此同时，以大奖激励用户做任务、攒经验、开宝箱，帮助新品快速提升人气，实现了IP合作中资源和价值最大程度的互换。

除此之外，OPPO K9联动刺客伍六七的寻宝游戏还拥有极高的裂变属性和用户黏性，有近90万用户通过裂变分享进入。寻宝游戏上线仅一周，就取得了引单金额超百万的好成绩，不仅一击打破圈层，更扩大了品牌声量，助力品牌建立Z世代的玩购心智。

本次荣获第8届TMA移动营销大奖，充分展现了京东来客有礼在互动营销领域的强大效能。未来，来客有礼将持续聚焦更多营销场景，提供灵活、多元的互动营销服务，助力品牌深挖用户价值，实现销量增长。

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