刚刚进入12月,各大网络平台层出不穷的年货节直播让消费者不免感到诧异——“双12”还没到,年货节又来了?

实际上,每到年底,家家户户“囤年货”的冲动就再也抑制不住了。很多消费者扛得住“双11”,却未必扛得住年货节。所以,对众多商家来说,年货节成为了近期最值得关注的营销节点,启动时间更是越来越早。

启动时间越来越早 各大网购平台争抢年货节先机

以前,人们在过年时,都会到商场或者集市上挑选过年想买的商品,大街上人来人往、好一番热闹的景象。近几年,随着网购平台上的活动越来越多、商品越来越全,很多人都纷纷转战电商平台,在上面购买心仪的年货。

元旦、春节都是消费的“大日子”,与之相匹配的年货节自然也成为各大网购平台的必争之地,甚至启动的时间越来越早。

刚刚进入12月,京东、天猫还在酝酿“双12”狂欢,抖音便率先启动了2022年年货节的招商,并且提出了强化“好货品”“好品牌”的核心方向;而VTN国际品牌会员俱乐部则是提出了“这个新年,健康与爱都要顶配 ”的口号,通过为消费者带来“兼具领先科技和稀缺原料”的产品、为会员定制各种关于大健康问题的解决方案,引导节日消费的健康转型;中国邮政更是抢先启动了第一场年货节直播,主打原汁原味原产地。

节日消费啥趋势?消费者热衷买“健康”

除了年货节启动的时间越来越早,节日的网购消费有啥趋势?消费者热衷买什么?

艾媒网《中国新春消费趋势研究报告》指出,在消费升级的背景下,价格不再是消费者关注的首要因素,而是回归到商品的质量。同时,随着养生意识的提升,消费者对健康型的食品需求提高,健康和质量成网民新春消费的最大关注点。

该报告数据显示,高达55.7%的中国网民新春消费最关注商品质量;食品类年货选择注重健康的用户也达到60.7%,57.4%的受访中国新春消费网民偏好知名大品牌。而每年各大网购平台年货节的主力消费人群为70后、80后与90后,健康型年货成为越来越具有吸引力的选择,分别有60.7%和53.3%的受访人群在选择食品类年货时注重健康和口味。

除此之外,代表健康生活的代谢咖啡等新兴品类的涌现,也反映出当代年轻人热衷“尝鲜”,也更加注重有特色原料和前沿科技的产品。

值得一提的是,据《2021年下沉市场春节年俗调查报告》显示,随着健康知识的推广普及,健康因素超过价格和实用性,成为消费者选购的首要考虑标准,占比达到88.62%,其次才是价格和实用性。

北京的消费者侯女士便是率先参与健康年货采购的消费者。她告诉记者,自己是多个网购平台的会员,但是最经常购买的还是VTN。“根据健康问题来定制解决方案的模式还是挺吸引人的”侯女士这样说。她告诉记者,自己格外热衷健康养生,平时辅酶、酵素、维生素等各种保健品不离手,就连选择零食都是功能性的。即便是这样,每年给父母选年货仍然颇为困扰,不知如何下手,所以迫切需要定制化服务。

“年货反向狂奔”取代了“后备箱里的土特产”

除了健康趋势,“年货反向狂奔”也正在取代“后备箱里的土特产”,成为当前节日消费的新场景。

一方面,年轻人通过网购,给家乡的父母和长辈献上孝心;另一方面,许多父母从老家给孩子寄来当地特色食物,造成“年货反向狂奔”的现象。

京东平台数据显示,2021年网上年货节期间,京东上的保健品礼盒销量同比增长69%,体检类套餐销量也持续走高。

同时,传统滋补、运动营养、骨骼健康、维矿物质、减肥塑身、膳食纤维等保健品和滋补品销售火爆,越来越多的消费者消费偏好也正在从“治已病”向“防未病”转变,通过增强免疫力和精细化调理养生,提高身体机能抵御疾病的“未病”防治已呈常态化发展趋势。

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