存量时代，新品、新客成为品牌寻求增长的突破口。今年京东11.11期间，京准通聚焦新品、新客赛道，推出“京准通领航计划”，以千万奖金池、专属运营1V1服务、前排“打榜”展示等多重激励举措，助力商家在大促期间的生意增长。其中，“综合成长榜”囊括新品和新客两个维度，助力商家拉动店铺流量、实现新品打爆，最终打造新生态营销的全链路打动品牌新客，实现拉新和复购。

斩获京准通领航计划“综合成长榜”TOP1的九阳，它主打豆浆机、空气炸锅、破壁机与净水器等大小家电产品，并大力推进原创性设计与技术创新，通过打造圈层化产品满足不同消费者的需求。为了与同品类产品进行差异化区分，九阳为Z世代打造“萌潮厨房”，联合LINEFRIENDS、哆啦A梦、HELLOKITTY等人气IP一起组团营销，为产品设计打上了高颜值、萌宠、可爱的标签，撬动Z世代，力求品牌年轻化。

领航计划期间，九阳成为首批参与京准通领航计划的品牌，结合平台全链路营销矩阵，在京东站内利用各渠道新品新客场景完成流量转化，全渠道联动实现品牌生意增长。活动期间，九阳推广引入订单同比增长600%，引流增长500%，店铺粉丝数量逼近130万大关。

公牛灯饰照明旗舰店在本次大促期间，主打“LED吸顶灯套组，暖冬浴霸套组，墙开”等三个子类目高客单为主拉店铺GMV，辅助以酷毙灯等低客单引流，整体效果较佳。结合领航计划，采用站内外渠道联动，丰富品牌新客，进行差异化推广，打造爆款，实现引入订单量同比增长400%。

王力锁具旗舰店，力求做家庭安全的守护者。在今年京东11.11期间，参与领航计划，通过对全平台线上的TOP商品分析，今年推出了X6PLUS，ZD135PLUS，XD107，XC202无感等受市场欢迎的新品。大促期间站内外渠道联动，丰富品牌新客，运用差异化推广策略，趋势爆款新品，主打方向：安全，智能，便捷，颜值，以更贴合Z世代的标签，推广新品，拉动新客。

此外，还有服饰品牌A21、鸭鸭，鞋靴品牌策乐，均上榜综合赛道，在本次大促期间实现了品牌新品、新客双丰收。

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