浙江上虞有着悠久的历史和厚重灿烂的历史文化，孝德文化、青瓷文化、东山文化、梁祝文化，这些丰富的故事教材，都是文化创作的重要源泉。e游小镇作为上虞区抢抓数字化变革新机遇的重要展示窗口，近年来深度研究提取产业文化、地域文化、传统文化元素，致力于探索用数字活化传统文化，走出具有上虞特色的传统文化经典IP化之路。

厚植本土文化，搭建起年轻人与本土文化的沟通桥梁

上虞悠久的历史、深厚的人文底蕴，以及城市发展中一个个奋进故事、温情插曲，都为创作提供了无尽的素材与灵感来源。e游小镇立足于上虞本土文化资源，以故事性和趣味性的表达方式，出品原创系列动画《我和我的家乡》，探索传统文化与年轻人之间的对话方式，并在潜移默化中把文化内核传递给观众。该系列动画片分为三个篇章，分别是《女儿红》、《五彩米》、《天青》，每一个篇章都由真实事件改编，每一个人物都能找到现实原型，将上虞城市的发展浓缩在一个个具有代表性的故事中，达到共情效果，让更多年轻人了解具有上虞辨识度的共同富裕美好社会。打开动画片，文化的气息扑面而来——“老丁”婚后与妻子一起埋下的是绍兴传统名酒“女儿红”，院中的大白鹅是王羲之最偏爱的动物，随处飞舞的彩蝶、“梁”“祝”主角携手奋斗的“英台村”，都是“梁祝”传说的全新演绎，还有传承千年的越窑青瓷、成语“东山再起”的出典地……一个个“彩蛋”，让传统文化以轻盈灵动的姿态走进更多年轻人的心，唤起更多文化自信。此外，浙江秀合传媒集团有限公司自入驻e游小镇后，就地取材，根据上虞典故创作《梁祝》、《曹娥》等本土文化电影，推动优秀动漫文化品牌与传统文化人物相互交融，让传统故事和当下情感更好地结合。

解码文化基因，通过孵化城市超级IP讲好中国故事

近日，小镇企业未蓝文化历时三年打造的中国首部神话题材科普动画《小神驾到》登陆央视少儿频道，这部动画片主要以幼儿园互动、童趣教育为主线，融入中华民族传统美德，以及曹娥、青瓷、唐诗文化等绍兴本土文化元素，甚至将国家瑰宝“富春山居图”场景用动画的形式进行复原。导演林贤兵说：“我们这部动画片是一个幼教科普主题的动画片，里面涉及了很多适合幼儿园学龄前儿童的了解的知识，比如其中一集讲到了手套的故事，用一个故事化的场景让小学小朋友们从颜色、形状、花纹等方面，了解配对的知识。这样小朋友去学习就很有场景感，不会感到枯燥。另一个方面呢，我们也注重在片子中融入了中国风的元素。比如造纸术，比如传统的美德、孝德，还有我们做成了一些小故事，让孩子们潜移默化地感受到中国文化。”未蓝文化自2019年入驻e游小镇，致力于打造城市文旅动漫IP，通过挖掘一座城市、一个区域的底蕴、人文以及那些值得被传承、传播的好内容，把它们做到影视片、动画连续剧或者动画电影里，让更多人了解这座城市。此外，未蓝文化宣传防疫科普知识的原创动画片《宝贝战“疫”》受到国家广播电视总局关注，将其选入中非影视合作工程、丝绸之路影视桥工程。作品被翻译了成十五种语言，进行全球推广播映，并获得2020年中美电影节、中美电视节“抗疫防疫优秀影视作品奖”。

创新文创产业 助推上虞文化资源厚度转化为产业发展高度

文化赋能发展，创新开启未来。首届人民文创国际创意大赛的成功举办，让更多人走进上虞、了解上虞、感知上虞，同时大赛中极富创意地融入了上虞的孝德文化、瓷源文化、梁祝文化等元素，为助力上虞打造曹娥江文创大走廊打下坚实基础。去年6月，人民文创华东中心落户e游小镇，发挥品牌优势，引进华语辩论世界杯等品牌活动，开展了央媒主编东山行、孝德文化溯源上虞专家学者调研、第五届新乡贤培育“青蓝工程”等一系列落地活动，致力于融入地方发展，服务地方需求，推动各级、各地媒体走进上虞，报道当地经济社会发展的全面成就，真正做到“扎根上虞，赋能地方”。

下一步，华东中心还将积极探索央媒与地方合作的新思路、新办法，继续办好人民文创国际创意大赛，让中国设计、中国文化出圈出海；继续将北京和全国的优秀资源导入上虞，辐射华东；继续发挥媒体优势，讲好上虞故事、文创故事；全面完成运营场地的建设，将战略合作项目落地，真正搭建起引领文创产业发展的生态平台。

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