近两年，新冠肺炎疫情席卷全球，彻底颠覆了人们的生活方式。

前所未有的漫长假期，禁锢了人们的脚步，休闲旅游度假成为一件奢侈的事情。身体被禁锢、思想却在活跃。在“禁足”的同时，越来越多的国人开始重视健康，健康舒适、安全的生活方式也成为越来越迫切的需求。

康养产业正迎来巨大风口

早在2016年，国务院发布的《“健康中国2030”规划纲要》就已明确目标，到2030年健康服务业总规模达到16万亿。

新冠肺炎疫情的出现，加速了康养服务业发展的步伐。吃得放心、活得安心，始终是人类生存的必然要求。清新的空气、开阔的空间、健康的身体被很多人视为刚需。

随着疫情的常态化，康养产业正迎来巨大风口。据统计，2017年~2021年，中国医养健康行业的年均复合增长率约为17.92%，康养产业规模到2020年和2030年将分别达到8万亿元和22万亿元，对GDP拉动分别达到6%和8%，将成为中国的经济新动力。

与此同时，中国老龄化程度仍在加深。完善养老保障体系以及提升养老服务质量成为了当务之急。放开养老市场、鼓励社会资本进入养老产业成为大趋势。

国家发改委经济体制与管理研究所企业研究室副主任李红娟表示，当前，我国的健康产业及其相关服务正处于起步阶段，经济占比较低，还存在巨大的待开发空间，未来健康产业市场前景非常广阔。

业内人士指出，康养产业的发展要立足全人群和全生命周期两个着力点，突出解决人们的健康问题。具体来说，拥有健康身体，需要的是更新鲜的空气、更健康的水和食物、更愉悦的生活空间；强化运动日常，需要更开阔的身体舒展空间、更丰富的运动设备、更纯粹的伙伴圈层；享受更舒适的康养生活，需要的则是更清新的环境、更人性化的康养设施、更耐心更温暖的服务人员。

旅游度假需求与健康融合更紧密

同时，疫情的常态化也改变了消费者的度假需求。

中国社会科学院旅游研究中心发布的《新冠肺炎疫情下的旅游需求趋势调研报告》显示，旅游消费的目的正向真善美的初心需求回归，山水、社交、文化、健康成为旅游的核心追求。同时，“社会安全秩序”“卫生健康状况”也成为最多旅游者看重的因素。

中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊认为，旅游目的地也需要提高消费者的忠诚度，让旅游目的地成为更多人的“第二个家”。

康养旅游属于产业融合而生、相对专业的旅游领域，此类的旅游业态也会有较好的发展。康养旅游顺应了人们对健康的追求和旅游观念的转变，康养度假也成了中国当前旅游产业结构下最重要的旅游类型和模式，天生的深度旅游、优质旅游产品，以康养度假为核心建立起来的开发模式和经营结构，将构成中国健康旅游发展的主流，也成了未来中国旅游的主导方向之一。

目前，游客越来越注重在旅游度假的同时还能享受专业的养生服务，随之而来的是康养小镇、康养综合体或者康养度假区不断涌现。

在大健康与休闲经济社会背景下，没有任何力量可以阻止人类的休闲度假，康养也会随之成为流行的大众生活方式。

在自然环境中练瑜伽

世外康养：世外乡村独创的中国度假式居家康养

资深旅游专家马牧青认为，康养旅游是休闲度假的核心产业，未来发展一定是医、养、游、居、憩融合发展。从身体上的医养、食养，到身心上的健养，再到精神上的颐养，是谓养老养生养心，三者缺一不可。

近年来，离退休人群在南方生态与气候俱佳的乡村候鸟式旅居已成为潮流，康养旅游也逐渐转变为康养旅居。在此背景下，作为《国家生态康养基地评定标准》的主要制定者，世外乡村集团深耕康养领域多年，创新性提出“世外康养”，通过打造度假式居家康养，为中国家庭实现“全家欢聚，共享天伦”的美好康养生活场景。

世外乡村集团创始人解释，世外康养是世外乡村集团新创的中国度假式居家康养，在自然环境优美、具有生态价值的乡村之地，通过科学规划、创新设计，通过旅游、度假、康养产业融合，打造世外桃源般的乡村度假区，并在此为中国家庭提供一个居住条件优越、生活配套齐全、医疗保障先进、文化活动丰富、服务温暖贴心的康养之家。

目前世外乡村集团已经在贵州赤水天鹅堡、四川雅安海子山、云南保山高黎贡三地呈现“世外康养”度假式居家康养美好生活场景。

云南保山高黎贡勐赫小镇

四川雅安海子山

贵州赤水天鹅堡

为保障世外康养人群的度假式居家康养生活，世外康养规划并落地了健全的康养服务体系，由世外生活服务、世外医养服务、世外乐享服务组成，全面涵盖康养人群的医、食、住、行、游、娱。

世外康养所探索实践的度假式居家康养生活，通过美好的环境、配套齐全的居所、专业全面的服务、丰富多彩的业态、和睦友爱的社群文化，为康养家庭在度假区打造温暖、安全、多彩的家。人们回归康养基地，既是度假、也是归家。

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