2021年的互联网社交娱乐服务的整体环境不容乐观,不过其中总会有一些逆行者,比如网易云音乐。资料显示,网易云音乐今年在互联网社交娱乐服务领域中增长势头不错。11月23日,网易云音乐启动全球公开招股。据市场消息透露,网易云音乐国际配售反应理想,开售半天已获足额认购。
招股书数据显示,2021年前三季度,网易云音乐的社交娱乐服务收入持续增长:社交娱乐服务及其他收入从去年同期的15.2亿元增至26.7亿元,占总营收52.3%;在线音乐服务收入24.4亿,占总营收47.7%。
网易云音乐的用户年轻化程度高、社区粘性高,这一点区别于腾讯音乐。腾讯音乐的营收结构中,社交娱乐业务在今年三季度占比63%,主要依托全民K歌和直播。为促进营收增长,腾讯音乐继续加快了社交娱乐货币化进程,导致其社交娱乐月活用户、付费用户下降。另一方面,腾讯音乐2021年Q3的在线音乐服务付费率为11.2%,低于网易云音乐同期14.9%的付费率。
腾讯音乐上粉丝经济活跃,网易云音乐则侧重经营社区经济。“清朗行动”之后,腾讯音乐旗下平台人气榜、音乐巅峰榜、扑通排名等涉明星艺人非作品类排行榜取消,音乐作品全面限制重复购买,社交娱乐服务用户大量流失,净利润多季度下降。
凭借在社交娱乐业务当中比较高粘性的社区特色,网易云音乐得以在严峻的环境之下,仍然保持稳健发展。选择不同的运营模式,导致网易云音乐和腾讯音乐的最终走向差异,与此同时,市场抗风险能力也出现了差距。在同样的市场打击之下,网易云音乐受到的影响相对较少,在今年的前三季度,网易云音乐在社交娱乐服务领域仍然取得了不俗的成绩,这一点也是意料之中的。
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