民以食为天，婴童也不例外。随着二胎、三胎政策的放开，孕产养护、养育子女问题成为社会焦点，母婴领域迎来了新一轮的爆发期，母婴用品的市场关注度一直居高不下。相关数据显示，母婴市场规模从2014年的2万亿增长至2020年的3.91万亿，近几年的年增长率维持在10%左右。预计2021年中国母婴市场规模为4.3万亿，2023年将达5.5万亿。中国的婴童食品市场目前仍在以14%的年增速迅速爆发，不断迭代的婴幼儿辅食行业正在迎来高端化和精细化的发展态势，消费观念的持续升级令母婴市场呈现巨大的增长空间。

据尼尔森发布的《2021年母婴行业洞察报告》显示，母婴行业消费主力军主要为年轻的90后和95后父母，该人群的消费需求呈现个性化、多元化的发展趋势，且更为看重高效与便利的消费体验。母婴市场的井喷式增长，为双十一带来了新的触点。据悉，今年双十一期间母婴大类成为最受消费者青睐的品类之一，销量增长迅猛。在这个迅速发展的赛道上，母婴市场特别是婴幼儿辅食市场正面临着多个机会增长点。其中，国货品牌市场份额持续攀升，国潮化趋势成了最为明显的增长特色。国货辅食品牌的崛起，让更多国产品牌有了“出圈”的机会。国货辅食品牌不仅在品质上拥有竞争力，而且还从产品设计、用户沟通、品牌营销等多个层面深入洞察中国消费者的需求，获得了中国年轻父母们的认可。简言之，国货品牌更懂中国妈妈和中国宝宝。

谁是下一个领跑母婴赛道的国货品牌，相信也是整个业界和消费者关注的。细数目前发展势头迅猛的国产婴幼儿辅食品牌，禾泱泱近年的表现可谓可圈可点，一句“每一口都是妈妈的坚持”让人记住了这个低调却以实力取胜的品牌。在刚刚过去的双十一期间，禾泱泱稻鸭原生米饼系列累计销量超8000万个，用过硬的品质交出了一份漂亮的成绩单。

品牌带货离不开的是产品力和品牌力的双驱并进。凭借对安全与品质的执着，禾泱泱的产品力和品牌力在消费日益升级的母婴市场赢得了万千中国宝妈的信赖。对于宝宝来说，在0-3岁这最重要的1000天里，辅食是非常重要的“成长伙伴”。如何让宝宝吃得放心和开心，是很多宝妈迫切关心的。给宝宝对的，比给宝宝贵的更重要。稻鸭米饼的广受青睐见证了禾泱泱的初心和使命，也是禾泱泱践行品质宣言的有力佐证。

稻鸭米制成的米类辅食是国内婴儿辅食类领域公认的优选产品。为了让中国宝宝尝到天然稻米的鲜活营养，禾泱泱耗时数年，甄选“耕地中的钻石”北大荒农场作为稻鸭米的原产地，日常施以富含植物生长三大要素氮磷钾的有机肥和生物肥，优选绿羽麻鸭在固定时段进入田间作业，从培养到收获，需历时7个月的成长期方可成熟。由此培育而成的稻鸭米全程无添加，历经一系列严格筛选与检测工序，全链分阶工艺也最大程度地保留了营养活性，给宝宝纯正天然的鲜活营养。

还原天然鲜活营养的理念渗透在禾泱泱的每一款产品中。近期刚刚推出的果原粒系列甄选中国名优产地水果，还原自然的鲜果味道。该系列采用100%水果，通过509项无农残检测，并用零下35℃真空冻干技术，尽可能保留水果原有的营养与美味，入口即溶，自然酸甜，打开味蕾小宇宙的同时给予宝宝来自大自然的鲜活营养。

以宝宝为本，立足创新是禾泱泱的产品力核心。面对日新月异的市场环境，禾泱泱从第一口开始，为宝宝送去如同母爱般的营养，更好地守护中国宝宝健康成长，持续提升辅食健康标准，助力中国母婴健康事业的发展。

母婴行业，正在成为快消品市场的黄金赛道。谁会成为驱动这个万亿级市场未来增长的重要引擎？谁是下一个王者？让我们拭目以待。

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