随着双十一的落幕，各大品牌今年的业绩座次也已经基本排布下来。骨传导运动耳机方面，愈发呈现“强者恒强”的单寡头存在局面。尽管之前也有其他品牌大言不惭地说“双寡头已形成”，但稍作分析便不难发现，这个行业的局面从未改变。我们不妨从多个维度，来厘清一下事情的本质。

1、市场份额

GFK最新的一份调查报告显示，在颈挂式耳机领域（该报告把后挂失的骨传导运动耳机也归为颈挂式），韶音（AfterShokz）在整个品类里（颈挂+骨传导）的份额里牢牢占据第一，并且2021年从Q1到Q2，再次高涨28.5%！在其身后的，是华为、Beats、索尼、BOSE等曾经的大牌。Others中的各品牌市占率均不足3%，甚至某“南x”品牌完全不见踪影。

这里特别强调下GFK报告的背景：GfK集团在全球范围内的市场研究业务，涉及耐用消费品调查、消费者调查、媒体调查、医疗市场调查和专项研究等方面，并在其中确立了绝对的专业性权威地位。特别是在耐用消费品调查方面，GfK集团在全球位居第一，并成为唯一的在全球范围内统一进行耐用消费品零售调查和研究的企业。——GFK报告的权威性，完全非一些国内小品牌联合境外小调研机构出的订制化报告所能企及。

2、中国市场销量

根据天猫的数据，双11当天的第一分钟，韶音运动耳机在天猫平台上的销售额便破了百万，而双11期间韶音运动耳机的销售额达到3800万，已经超过了2016年全年销售额。某“南x”品牌没有数据，但我们可以从另一个侧面来大致窥探下：淘宝平台近30天骨传导耳机销售额显示，韶音在淘宝的市场份额为59.84%，而某“南x”仅为6.15%，亦即韶音的GMV是其约10倍，已经完全不是一个量级。

3、专利数量

今年7月，由国家知识产权局和世界知识产权组织评选的第 22 届中国专利奖评选结果正式发布，今年共评出中国专利金奖 30 项、银奖 60 项和优秀奖 825 项，中国外观设计金奖 10 项、银奖 15 项和优秀奖 56 项。其中，在我们所关注的人工智能及音频技术方面，韶音斩获专利金奖。

中国专利奖的容易相当高，它由中国国家知识产权局和世界知识产权组织共同主办，是中国唯一的专门对授予专利权的发明创造给予奖励的政府部门奖，亦得到联合国世界知识产权组织（WIPO）的认可。实际上，韶音也早已经在骨传导技术专利上实施了大量布局，手握数百项相关专利。至于某“南x”，它在这方面再次主动“隐身”了。

4、全球媒体荣誉及奖项

从韶音在CES 2012上惊艳亮相开始，就开始了每年例行的“大奖收割行动”，各种权威奖项纷纷被其囊括其中，其中除了每年雷打不动的CES创新大奖之外，还有红点奖、IDEA大奖、爱迪生金奖等重磅奖项的肯定。上面的荣誉墙其实只是韶音的一小部分。

5、品牌认知度与美誉度

最后，在公众认可程度和消费者口碑方面，韶音更是碾压性的。以代言人为例，马拉松奥运冠军和女子50米仰泳世界纪录保持者刘湘是韶音中国的品牌代言人；环法四冠王弗鲁姆是韶音中国环法耳机代言人；越野跑第一人运艳桥和年度越野跑人物申加升是韶音中国的精英运动员。这其中任何一个人拿出来都是值得大书特书的人物，但他们却都选择了韶音，这无疑是韶音的品牌和产品力最强的背书。

所以你可以看到，骨传导运动耳机这个市场，其实从未改变，甚至，骨传导运动耳机这个品类，也是韶音开创，并且发扬壮大的。所谓的双寡头，自然也是不存在的，不管用多少篇软文，它依旧是不存在的。

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