3月16日，茅台王子酒（戊戌狗年）正式开启预售，众多经销商和“资深”酱酒爱好者们瞬间变得不淡定了，来自茅台酱香酒序列的生肖产品，会重现茅台生肖酒的华丽升值曲线吗？王子版“狗王”的面市，又会对整个酱酒市场产生怎样的冲击和改变？

成为爆品的理由？茅系生肖酒当属爆品家族

茅台王子酒（戊戌狗年）的上市，有一个十分关键的背景，就是茅台生肖酒的持续升值，特别是茅台狗年生肖酒的“惊艳”表现，已被视为白酒高端市场升级回暖的一个标志性现象。

为了让极度稀缺的茅台生肖酒到达更多消费者手中，今年的茅台狗年生肖酒只在线上首发，且限量一瓶，但上架便被“秒杀”清空。后续虽然配货到经销商和各专卖店，但至今市面仍一瓶难求。

在这种情况下，茅台王子酒的生肖系列产品，被越来越多经销商所看好，不仅高度期待茅台王子酒（戊戌狗年）的推出，还一致认为，在茅台生肖酒的惊艳表现带动下，其将成为白酒市场2018年的标志性“爆品”。

“狗王”之名从何而来？

近期，很多酒企都推出狗年主题的生肖纪念酒，但在这一“品类”中，茅台王子酒（戊戌狗年） 被格外寄予厚望，其上市未久，“狗王”之名便不胫而走。

这首先来自扎实的品质基础。作为茅台酒一脉相承的嫡系，所有王子酒产品都经历了“漫长”的陈放贮藏，并有茅台酒厂极其严格的生产把控和强大的大师团队为质量保障，使其具有酱香突出、幽雅舒适、醇和绵柔、回味悠长、空杯留香持久的典型特征。判断一款产品的价值含量和价值趋势，品质永远都是首要依据，而在这方面，茅台王子酒（戊戌狗年）底气十足。

日趋紧张的市场供求形势，则是茅台王子酒（戊戌狗年）升值的又一关键原因。2018年，茅台酱香系列酒计划量不变，但经销商却增至1500家以上，本已吃紧的市场供应形势，面临着更大的压力，而这种压力的释放出口，很可能就是产品价格表现。稀缺是撬动价值的最有力杠杆，茅台王子酒（戊戌狗年）的稀缺性，将随着时间推移进一步凸显。

从产品本身看，它的价值元素格外丰富。茅台王子酒（戊戌狗年）将生肖、国画等具有鲜明文化色彩的元素与产品结合在一起，使文化内涵进一步丰富和延伸，产品价值极大提升。由大师范曾为其瓶身作画，由钢琴王子郎朗为其倾情代言，难怪有经销商评价：这是酒与文化、酒与艺术的多重契合，既是高尚饮品，又是高雅礼品，达到了文化价值、艺术价值和消费价值的融合统一。

上述多重优势相叠加，茅台王子酒（戊戌狗年）被称为“狗王”也就不足为奇了。

王子版“狗王”将成500元价位带的标杆？

除了升值潜力令人瞩目，王子版“狗王”的价位选择，暴露了更大的市场“野心”。茅台王子酒（戊戌狗年）500ml款定价468元/瓶，在这个次高端价格带上，其很可能成为一个符号性、标杆性产品，从而对整个茅台王子酒、茅台酱香酒输出“正能量”。

在消费升级的作用下，次高端白酒市场的上升通道已经打开，特别是在去年以来，次高端品牌间的竞争愈演愈烈。就目前形势看，500元价格带不乏强势品牌和超级单品，仅从销量规模和市场覆盖面来看，王子版“狗王”的差距十分明显。

但同样是在这个价位区间，像王子版“狗王”这样具有极高价值含量、极强增值潜力以及高度稀缺性的产品，却非常罕见。我们不妨做个大胆预测，在500元价格带，王子版“狗王”不会成为销量冠军，不会成为大单品，但很可能成为价值标杆。

在当前消费环境下，人们对高品质、高品位的产品需求，已不仅局限于高端领域，在次高端和中档市场，消费者同样关注产品的价值内涵，同样希望通过某些特定产品，表现自己的独特品位。王子版“狗王”无疑就是这个对象，可以说它的出现，为次高端白酒如何体现价值，树立了一个典型性标杆。

再结合茅台王子酒的定位来看，茅台酱香酒对其目标定位是“中档酱香领导品牌”，王子版“狗王”如此突出的价值表现，对其实现这一目标显然有着十分重要的战略意义。

有爆品基因，有实力，更有实实在在的市场需求，坐拥这三大理由，2018酒业爆品或许非王子版“狗王”莫属。