为期八天的中秋国庆长假结束了，除了旅游景点、高铁、高速等到处可见的出游人群外，一些数据更直观地显示国内消费市场强劲的复苏。

商务部10月8日发布的统计数据显示，10月1日至8日，全国零售和餐饮重点监测企业销售额约1.6万亿元，日均销售额比去年“十一”黄金周增长4.9%。扣除CPI后日均增速 3.11%，疫情影响已逐步减弱，消费持续复苏。

国泰君安认为，长期看，消费持续升级，线上渗透率不断提升，人民收入持续增长、高资产人群数量不断攀升为国内高端消费增长提供了持续动力。

可选消费回暖明显 黄金珠宝等销售火爆

从地区来看，各地企业在“十一”期间销售额实现了同比正增长。

据商务部数据，宁波、北京、甘肃、上海、海南重点监测企业销售额同比分别增长18.8%、18.6%、14.4%、13.7%和12.5%，江苏、山西、浙江、广东同比分别增长10.7%、7.8%、6.8%和6.7%。

从消费类别来看，长假期间可选消费回暖明显。具体来看，有机食品、汽车、智能家电、金银珠宝等消费升级商品销售增幅明显。

商务部监测数据显示，汽车类别，北京、浙江、云南重点监测汽车销售额同比分别增长23.5%、20.3%和14.1%;金银珠宝类别，北京、福建重点监测金银珠宝销售额同比分别增长25.3%和10.2%。

国泰君安认为，疫情对可选消费的短期抑制得到释放，婚礼延期的置办需求在黄金周期间爆发。旅游生活、家装家电、食品饮料、珠宝首饰等板块贡献较大，拉动消费回暖。

报告援引根据阿里数据，银泰戒指销售件数同比增长100%，项链销售件数同比增长2633%，钻石首饰销售件数同比增长121%。

苏宁大数据显示，8 月27日至9月26日苏宁婚庆用品销售增长幅度尤为凸显，销量同比增长128.5%，其中，钻戒销量同比增长116.0%，黄金珠宝销量同比增长更是高达136.3%。

分品类来看，根据京东大数据研究院统计国庆假期前四日全国消费发布的数据，2020国庆期间，可选消费表现突出，其中，商用电器、K金饰品类增速远超2019年国庆和2020年五一节水平。

国内游火爆 海南离岛免税吸引力不减

此外，海南离岛免税的吸引力仍然不减。

黄金周前七天，海口、三亚、琼海等4家免税店零售额同比增长167%，免税购物人次同比增长64%。另据新华社报道，今年国庆中秋“双节”长假期间，海南离岛免税购物前5日平均每天吸金过亿元。

国君援引数据支出，中秋国庆首日，海南三大机场旅客吞吐量近14万人次。海口海关数据显示，10月1-5日，海口海关共监管海南离岛免税购物金额5.3亿元、旅客8.2万人次、件数54万件，同比分别增长136.9%、34.8%、86.2%。

在进入秋季，全球一些国家和地区遭遇疫情反弹的情况下，消费回流迹象明显，国内旅游持续火爆。除了海南离岛免税旅游之外，全国各景区也迎来了大批游客。

根据文化和旅游部数据中心统计，国庆假期前7天，全国共接待国内游客6.18亿人次，实现旅游收入4543.3亿元。

《阿里巴巴2020“十一”假期消费出行趋势报告》也显示，在首个百亿补贴、各地政府文旅消费券等的激励下，全国酒店预订量同比涨超50%，其中高星酒店预订量同比涨100%。机票预订量同比涨16%，景区门票同比涨16%。

另外，作为疫情之后首个重要档期，国庆期间电影票房大爆发。国庆前7天，全国电影票房近37亿元，为历年黄金周次高水平。

小镇青年成为消费新动力

此次黄金周期间还有一个显著趋势，那就是消费复苏不仅局限于部分地区，同时也激活了县域市场。

国泰君安认为，这些趋势显示，下沉市场消费消费潜力不断凸显。

阿里的报告指出，从旅游来看，三线及以下城市出游人次占比达60%，小镇青年看世界越来越舍得花，国庆出游人均消费同比涨超50%，下沉市场空间大。

另外，十一”假期，53%的商用电器卖向县域市场，48%的购买者来自小镇用户。商用炉灶同比增长3855%;商用爆米花机同比增长93%;商用香肠/热狗机同比增长88%，大量商用电器成为小镇店中的新设备。

文章综合自商务部新闻发布、国泰君安《十一黄金周正增长，消费回暖可选复苏》、《阿里巴巴2020“十一”假期消费出行趋势报告》